构思书单

作者:fengshuihuang 发布时间: 2019-03-18 17794 次浏览

作者：空手

继上星期推荐完文案书单，本文结集的是上一年11、12月在粉丝群里推荐的构思书单。

    1、《龙猫的肚子为什么软绵绵》

    上一年是宫崎骏的《龙猫》上映30周年，尽管这部1988年4月16日上映的动画片票房并不成功，在吉卜力工作室著作中排名倒数。

    但30年来，胖乎乎毛茸茸的龙猫已经成为吉卜力最闻名的角色形象之一，不仅周边卖得最火，还成了吉卜力工作室的LOGO。

    龙猫的肚子为什么软绵绵呢？

    因为这便是《龙猫》大受欢迎的真实原因。它肚子看起来软绵绵，一摸就会陷进去，特别舒畅，温暖而治愈。当你在孤单无助时，不必怕，会有一只叫多多罗的怪物，前来帮助。

    宫崎骏的厉害之处，就在于可以把人类的这种生理感觉用内容再现出来，经过印象呼喊人类的天性。

    本书作者川上量生是日本影视制作人，日本闻名视频网站NICONICO动画母公司多玩国的总裁，他在2013年进入吉卜力工作室实习研修，这本书便是他关于吉卜力工作室那些天才构思人的调查手记。

    本书首要议论了关于内容的界说；其次，是创造者在进行内容创造时是如何进行考虑、怎样处理信息的；接下来，是如何创造出独树一帜内容的策略；最终，是创造者是怎样的一群人，天才创造者与一般创造者有何不同。

    可以说，关于创造的全部问题，这本书都有所回答。

    2、《赖声川的构思学》

    构思是什么？赖声川说构思是一个发现的旅程，你需要去用心日子，不断去发现，积攒自己的灵感仓库。

    他说阻挠构思的三毒便是我们固有经验、习性、动机（赖声川深受佛家的影响，在我看来他的意思便是做构思要破除我执），解除构思三毒的工具便是培育三观：世界观、假如观、因果观。要看到事物的关系与连结，看到事物的原貌，看到事物的来龙去脉。

    赖声川说，有一次他和一位英国闻名影评人聊天，谈及一位被国际媒体看好的香港新导演。这位影评人斩钉截铁地说，他不可能成为真实的导演。

    赖声川问为什么，他的答案令人惊奇：

    “他在香港请我吃饭，我看他点的菜，吓一大跳，本来他每天吃的是这些！怎么可能将来会有成就？”

    不知为何，那一位导演真的就没出名。

    因为那位导演无法摆脱自己的习性，缺少深度日子者视角。

    这便是构思。

    3、《蛤蟆的油》

    日本民间流传着这样一个故事：在深山里，有一种特别的蛤蟆，它和同类比较，不仅外表更丑，并且还多长了几条腿。

    人们抓到它后，将其放在镜前或玻璃箱内，蛤蟆一看到自己丑陋不胜的外表，不由吓出一身油。这种油，也是民间用来治疗烧伤烫坏的珍贵药材。

    晚年回首往事，黑泽明自喻也是一只站在镜前的蛤蟆，发现自己从前的种种不胜，吓出一身油——这油的结晶便是这部《蛤蟆的油》。

    黑泽明，日本导演，电影史上最巨大的导演之一。

    斯皮尔伯格说，黑泽明便是电影界的莎士比亚。徐克说，我终身所拍的电影都是向黑泽明致敬。贾樟柯说，黑泽明曾言他终身都在寻觅电影之美，此书可看到他寻觅的轨道。

    书中说，“我所说的山顶的风，是指长期艰苦地走山道的人，快到山顶时能感到迎面吹来的凉快的风。这风一吹到脸上，登山者就知道快抵达山顶了。他将站在这群山之巅，极目千里，全部景物尽收眼底 ”

    4、詹姆斯·韦伯·扬《构思》

    詹姆斯·韦伯·扬被誉为广告界的教务长，构思魔岛理论的集大成者，28岁参加JWT担任文字撰稿人，在JWT供职超过50年。

    他在这本书里边提到了构思的实质。创业的实质是什么？便是旧元素的新组合。从业至今，我依然以为这是关于构思最好的解说。

    接着他又谈到构思考虑的五个步骤，构思诞生的魔岛理论。都说得十分简略，这本书薄到半小时就能读完，但是反常深入，字字珠玑。

    这本书是关于构思的巅峰之作。

    是我以为所有关于构思的书里，写的最清晰也最深入的一本书，它应该成为每一个构思人的枕边书。

    假如学习文案只需要读一本书，那便是丰信东的《小丰现代汉语广告语法辞典》；假如学习构思只需要读一本书，那便是这本《构思》。

    但我并不期望这两本书被太多人知道

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