锦裘皮草全案品牌策划案例

作者:fengshuihuang 发布时间: 2017-02-22 15059 次浏览

【项目背景】
皮草是冬天温暖又漂亮的选择，毛茸茸的质感与奢华名贵的风格让女性更显优雅与时尚，但皮草第一给人的印象是能穿皮草的，非富即贵。而且对于喜爱清新靓丽风格的女生来讲，总有一种不适宜年龄层的感觉。其实皮草的驾驭并非那么难，简易巧搭同样能够穿出可爱甜美的风格来。

【天廷服务】
天廷观点：虽然皮草给人雍容华贵之感，但多样的搭配能穿出别样的风格来。天廷品牌策划公司帮助企业认准品牌定位，找出产品卖点，辅助有效推广方式，让大众的品牌显得显得与众不同，独树一帜。

【服务内容】
服务对象：锦裘皮草
副标：JINQIU
服务思路：
1、多样搭配是门学问，也是消费者最为苦恼的问题。抓住消费者这个痛点，从这个角度去突破和创新，形成品牌自己的风格和个性。
2、确定市场定位，比如确定是走奢侈品牌路线，还是轻奢路线等。
3、找出亮点，打造属于自己独特的皮草风格。
4、从研发、采购、生产、营销、财务等各个方面做好产品规划。

【产品卖点】
一个产品没有卖点，或者说没有区别于竞争对手的差异化卖点，就如芸芸众生中普通的一员，反之，产品差异化卖点鲜明，将脱颖而出，可谓是一技独秀。产品卖点提炼可以从以下几个方面去思考：

1、分析竞品的卖点
2、分析目标人群的卖点
3、分析产品本身的卖点
4、表达方式卖点挖掘

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