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策划书单
    作者: 空手


    这是一份关于活动策划和互动营销的书单。

    假如你要做营销推行、设计互动活动,写履行计划,那么这几本书你必定能够用得上。

    以下书单协作这篇文章:《做好活动策划的4个要害动作》,配套阅览效果更佳。

    1、麦戈尼格尔《游戏改动国际》



    为什么咱们会觉得游戏风趣?

    为什么游戏会令人上瘾,令人入神,令人骑虎难下?这本书深化分析游戏背面的运作机制,解读游戏的隐秘。

    更重要的是,她教咱们考虑,怎么使用游戏化机制设计咱们的工作和日子,让实际变得像游戏中的虚拟国际相同夸姣。
 
    关于一个脑袋闲不下来的广告人来说,读完这本书你就会开端考虑,假如使用游戏化机制来设计事情营销和广告推行,让人们愈加乐意参加企业的营销活动。这便是游戏化。
 
    作者麦戈尼格尔是游戏研制总监,也是未来学家。这不仅是一本与广告相关的专业书,也是一本关于人生的必读书。祝你玩好人生这场游戏。

    在读这本书曾经,假如想全面了解一下何谓游戏化。可在我的大众号回复“游戏化”。

    2、尼古拉斯•克里斯塔基斯《大衔接》



    这本书讲的是社会网络是怎么构成的,以及它对人类实际行为有什么影响。

    说到社会网络,咱们可能会想到一个闻名的理论,6度分隔。你和这个国际上任何一个陌生人之间所距离的人,不会超越六个。闻名4A广告公司DDB,现在的创造理念便是6度社群理论,好的构思要像病毒相同,激起社会传达。
 
    《大衔接》是继六度分隔之后,社会科学范畴最重要的作品。本书的作者发现,相距三度之内是强衔接(三度即你朋友的朋友的朋友),强衔接能够引发行为。超越三度是弱衔接,弱衔接只能传递信息。由于强衔接能够构成信赖署理,并引发仿照。三度影响力,是社会化网络的重要准则。
 
    这本书会通知咱们一些风趣的信息,比方高兴和肥壮都是能够感染的。具体数据我在《领导品牌、销量遥遥领先、洗脑、消费主义与乌合之众》这篇文章里有谈到,假如你的朋友高兴,那么你高兴的概率约添加9%;假如你的朋友是个胖子,那么你长胖的危险将添加三倍;假如一个和你联系密切的朋友感到孤单,那么你孤单的概率将添加52%。
 
    交际网络,深刻影响着咱们的心情、联系、健康,以及整个社会的经济运作和政治。当然,交际网络对营销可能会起到决定性的效果。

    所以做活动策划,首要必定要懂交际网络。这一点我在《做好活动策划的4个要害动作》那篇文章里也强调了,活动策划必定要制作社会效应、集成用户参加、构成社会论题。

    看这本书的一同,能够翻一翻斯科特•斯特莱的《强联系:社会化营销取胜的要害》。不过《强联系》没有《大衔接》这本书写得好。

    3、克莱•舍基《人人年代》



    这本书是接着上一本《大衔接》在群里引荐的,《大衔接》讲的是社会网络的构成,及其对人类行为的影响。

    而关于社会网络的改动,最巨大的力气是互联网。今日的人们能够经过即时通讯、各种网络社会等等社会性东西随时随地联合起来,一同共享、协作甚至打开集体举动。正如本书的书名所示,人人年代现已到来。
 
    怎么让人与人衔接在一同,一同发声,一同举动,正是活动策划的底子考量。所以关于怎么设计营销活动,我要点引荐关于社会网络的书本。
 
    克莱•舍基被誉为互联网革新最巨大的考虑者,这本书是互联网年代里程碑式的作品,这本书也获评《商业周刊》最佳商业书本。他的另一本作品《认知盈利》,也强烈引荐一读。

    4、《打破边界:电通式跨媒体交流战略》



    假如说活动策划这个课题引荐的前三本书是谈理念的,那么这本书便是谈办法的。这本书具体介绍了怎么安排一次营销活动策划,以及各种媒体资源应该怎么装备。
 
    这本书是国际第五大传达集团、全球最大独立广告公司电通出品。电通专门成立了一个跨媒体交流开发项目组来研讨在“跨媒体”年代的考虑方法、战略东西、成功事例等,这本书便是终究效果。
 
    书中所举的一些事例,比方日清方便面“freedom”、KTRS“被盗的红雀”、丰田轿车“明日的调和”都很经典,又极具启示含义。

    5、《洞见远胜构思》



    策划书单这个系列咱们总共引荐5本书,下个周开端在群里引荐广告根底思想模型系列。
 
    《游戏改动国际》是谈活动策划的流程机制,《大衔接》和《人人年代》是谈活动策划的社会效应,《打破边界》是谈活动策划的传达导线设计。
 
    《打破边界》这本书是电通的出品,剩余这最终一本咱们引荐另一家广告公司的出品,来自BBDO的《洞见远胜构思》。
 
    这本书是谈活动策划的发想逻辑的。当你拿到一个策划brief的时分,你该怎么去考虑,从何处下手。

    BBDO的首席构思官杜森伯里说,只要找到了一个巨大的洞见,才干呈现巨大的构思。这本书教你考虑洞见从何处来,做一次策划最要害的问题是什么。杜森伯里说,全部广告都是答复三个问题,“嗨,我在这“、“我还在这”、“我在这,但我跟过去不相同了”。想一想是不是这样。
 
    等你找到这个巨大洞见,然后你再去看《打破边界》,去展开一个中心构思点。


    这份《策划书单》连同大众号最近发的《构思书单》、《案牍书单》都是在粉丝群里按主题展开的#周一荐书#活动收拾而成,每周引荐一本书,每月一个阅览主题。

    下周收拾《战略书单》。
 
    上星期有几个童鞋加了我微信(乔建新、娟子、Penn、VGA、陈志豪这5位),但我周末没看手机,导致验证过期无法经过,十分抱愧。

    费事看到这条的童鞋重加一下吧。

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        徐天廷(风水皇)的故事

    一个老道士看风水大有名气,断事如神,被誉为:“神通天”。可惜膝下无儿无女,也没收一个徒弟。眼看年龄不饶人,身体一年不如一年,心里老是琢磨这事。有一天,他左眼老是跳个不停。左眼跳财,右眼跳灾!好事,好事,只等好事降临啊!果然,“神通天”夜深偶得一梦,只见太上老君驾着祥云而来,跟他说:“你要得一个高徒,是 天龙下凡,化作一块猿石,吸收天地之气孕育而生。此人得天书,文韬武略,大器晚成之象,一代风水泰斗,将在人间建立两座“天廷”,成就帝王之霸业,乃风水 皇也。堪比鬼谷子,更甚一筹。”

    第二天,“神通天”回想着昨晚的梦,又惊又喜,寻思着到哪里找这个徒弟呢?过了些时日,无意中发现一个小孩,64年生, 读书很笨,每次考试成绩都得个大鸭蛋,已经留了四个一年级了。别家孩子家长都说:这孩子一头脑面糊浆子,还不如早点回家种田呢。“神通天”一琢磨,64年生,属 龙,跟天龙对号入座;这人笨又是为何呢?来自猿石开化之人,心智想必开窍晚了点。找来小孩的八字, 掐指一算,果然是大器晚成之象,40年后,他将建成第一座天廷,60年后,他将建成第二座天廷。

    从此,“神通天”就带着小孩走街串巷看风水。他手把手地教,把看家本事倾囊相授,而这个小孩对风水特别有灵性,一学就会。有一天,在看风水途中,他们正好走到大树下, 一支树枝断裂掉了下来。“神通天”觉得很纳闷:“没有一点风儿,这树枝怎么说断就断了呢?”他掐指一算,大惊失色!吾命大限已到,乃天意也!他想想还有一件心愿未了,那就是给这孩子起个好名字,正式举行一场收徒仪式,让这孩子叫自己一声师傅。斟酌了一些日子,把这孩子名字想出来了,叫:徐天廷。此名一出,晴天划过一道霹雳,把风水先生烧成 了焦炭。

   “神通天”还没来及举行收徒仪式,就意外离世了。按照乡村葬礼习俗,摔火盆,剪毛发,……孤寡之人,这些都免了!在送葬途中,老天下起了倾盆大雨,棺材刚放进墓穴里,山洪卷着泥土滚滚而下,吓得送葬的人撒腿就跑了。这懵懂的小孩觉得委屈和无阻,眼泪混着雨水哗哗地往下流。送葬的人等到天晴再来看时,这儿由于泥土堆积,已形成一个大的土丘。“神通天”墓穴位置谁也说不清了。也就作罢。惊天地,泣鬼神!以天壤覆盖的被子,非寻常人所得,乃上天恩赐也。

    40年后, 徐天廷(风水皇)经历了九九81劫难,创建了世界国学领导品牌天廷国学文化,大器晚成之像,终于修成正果。徐天廷(风水皇),中国顶尖国学大师,著名品牌策划师,被业内誉为:“风水泰斗,活着的传奇!” 天廷文化不仅仅创造了一个个传奇,同时,家喻户晓,已经深深地根植在人们心中!它是献给人类一颗无比璀璨的瑰宝!

    这一年正月初九,徐天廷(风水皇)跟几个姐妹结伴去拜年,刚好路过“神通天”墓地那座山上,走到山腰中间,看到山脚下“神通天”的那块土丘,冷风凄凄,大家伙停住了脚步,东一句,西一句,无限念着“神通天”生前的好。徐天廷(风水皇)眼里噙满了泪水,心里纠结起来了。离开家乡多年,难得回来又赶上正月里,不方便捎点纸钱下去拜一拜。

    等他们吃过中午饭,回来时再次经过这里,一阵鬼旋风卷起树叶,由“神通天”墓地山脚下,像一个逐渐变大的筛盘, 不断地旋转着,呼呼地吹了上来。徐天廷(风水皇)一边叫同伴往后退,一边双手合十。再看那鬼旋风,刮到路上就停了下来,渐渐地息了。路边田头依稀看到一片片黄色的落叶。这是拦路风,意思是不言而喻的。徐天廷(风水皇)心里明白了,转身就往山下走去,同伴呼啦啦一起跟了过来。徐天廷(风水皇)走到“神通天”墓穴土丘前,看着一推黄土,静默了几分钟,酸楚油然而生,然后,双膝跪地祭拜,叫了一声:“师傅!”

    师徒相认阴阳相隔跨越40年,对于神算的师傅来说,早在意料之中。他泄露了天机,必遭天谴,折其阳寿40年。他完全有法子躲过这一劫难的,可他选择了让后人实现创造“天廷”的梦想!就像背书:你母亲和你老婆同时掉进水里,你会先救谁呢?义无反顾,几乎没有选择的余地。


    徐天廷(风水皇)风水讲座视频:

 
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