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构思书单
    作者: 空手


    继上星期推荐完文案书单,本文结集的是上一年11、12月在粉丝群里推荐的构思书单。



    1、《龙猫的肚子为什么软绵绵》

    上一年是宫崎骏的《龙猫》上映30周年,尽管这部1988年4月16日上映的动画片票房并不成功,在吉卜力工作室著作中排名倒数。

    但30年来,胖乎乎毛茸茸的龙猫已经成为吉卜力最闻名的角色形象之一,不仅周边卖得最火,还成了吉卜力工作室的LOGO。
 
    龙猫的肚子为什么软绵绵呢?

    因为这便是《龙猫》大受欢迎的真实原因。它肚子看起来软绵绵,一摸就会陷进去,特别舒畅,温暖而治愈。当你在孤单无助时,不必怕,会有一只叫多多罗的怪物,前来帮助。
 
    宫崎骏的厉害之处,就在于可以把人类的这种生理感觉用内容再现出来,经过印象呼喊人类的天性。
 
    本书作者川上量生是日本影视制作人,日本闻名视频网站NICONICO动画母公司多玩国的总裁,他在2013年进入吉卜力工作室实习研修,这本书便是他关于吉卜力工作室那些天才构思人的调查手记。
 
    本书首要议论了关于内容的界说;其次,是创造者在进行内容创造时是如何进行考虑、怎样处理信息的;接下来,是如何创造出独树一帜内容的策略;最终,是创造者是怎样的一群人,天才创造者与一般创造者有何不同。

    可以说,关于创造的全部问题,这本书都有所回答。



    2、《赖声川的构思学》

    构思是什么?赖声川说构思是一个发现的旅程,你需要去用心日子,不断去发现,积攒自己的灵感仓库。

    他说阻挠构思的三毒便是我们固有经验、习性、动机(赖声川深受佛家的影响,在我看来他的意思便是做构思要破除我执),解除构思三毒的工具便是培育三观:世界观、假如观、因果观。要看到事物的关系与连结,看到事物的原貌,看到事物的来龙去脉。
 
    赖声川说,有一次他和一位英国闻名影评人聊天,谈及一位被国际媒体看好的香港新导演。这位影评人斩钉截铁地说,他不可能成为真实的导演。

    赖声川问为什么,他的答案令人惊奇:

    “他在香港请我吃饭,我看他点的菜,吓一大跳,本来他每天吃的是这些!怎么可能将来会有成就?”

    不知为何,那一位导演真的就没出名。
 
    因为那位导演无法摆脱自己的习性,缺少深度日子者视角。

    这便是构思。



    3、《蛤蟆的油》

    日本民间流传着这样一个故事:在深山里,有一种特别的蛤蟆,它和同类比较,不仅外表更丑,并且还多长了几条腿。

    人们抓到它后,将其放在镜前或玻璃箱内,蛤蟆一看到自己丑陋不胜的外表,不由吓出一身油。这种油,也是民间用来治疗烧伤烫坏的珍贵药材。
 
    晚年回首往事,黑泽明自喻也是一只站在镜前的蛤蟆,发现自己从前的种种不胜,吓出一身油——这油的结晶便是这部《蛤蟆的油》。

    黑泽明,日本导演,电影史上最巨大的导演之一。

    斯皮尔伯格说,黑泽明便是电影界的莎士比亚。徐克说,我终身所拍的电影都是向黑泽明致敬。贾樟柯说,黑泽明曾言他终身都在寻觅电影之美,此书可看到他寻觅的轨道。
 
    书中说,“我所说的山顶的风,是指长期艰苦地走山道的人,快到山顶时能感到迎面吹来的凉快的风。这风一吹到脸上,登山者就知道快抵达山顶了。他将站在这群山之巅,极目千里,全部景物尽收眼底 ”



    4、詹姆斯·韦伯·扬《构思》

    詹姆斯·韦伯·扬被誉为广告界的教务长,构思魔岛理论的集大成者,28岁参加JWT担任文字撰稿人,在JWT供职超过50年。
 
    他在这本书里边提到了构思的实质。创业的实质是什么?便是旧元素的新组合。从业至今,我依然以为这是关于构思最好的解说。

    接着他又谈到构思考虑的五个步骤,构思诞生的魔岛理论。都说得十分简略,这本书薄到半小时就能读完,但是反常深入,字字珠玑。
 
    这本书是关于构思的巅峰之作。

    是我以为所有关于构思的书里,写的最清晰也最深入的一本书,它应该成为每一个构思人的枕边书。

    假如学习文案只需要读一本书,那便是丰信东的《小丰现代汉语广告语法辞典》;假如学习构思只需要读一本书,那便是这本《构思》。

    但我并不期望这两本书被太多人知道


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        徐天廷(风水皇)的故事

    一个老道士看风水大有名气,断事如神,被誉为:“神通天”。可惜膝下无儿无女,也没收一个徒弟。眼看年龄不饶人,身体一年不如一年,心里老是琢磨这事。有一天,他左眼老是跳个不停。左眼跳财,右眼跳灾!好事,好事,只等好事降临啊!果然,“神通天”夜深偶得一梦,只见太上老君驾着祥云而来,跟他说:“你要得一个高徒,是 天龙下凡,化作一块猿石,吸收天地之气孕育而生。此人得天书,文韬武略,大器晚成之象,一代风水泰斗,将在人间建立两座“天廷”,成就帝王之霸业,乃风水 皇也。堪比鬼谷子,更甚一筹。”

    第二天,“神通天”回想着昨晚的梦,又惊又喜,寻思着到哪里找这个徒弟呢?过了些时日,无意中发现一个小孩,64年生, 读书很笨,每次考试成绩都得个大鸭蛋,已经留了四个一年级了。别家孩子家长都说:这孩子一头脑面糊浆子,还不如早点回家种田呢。“神通天”一琢磨,64年生,属 龙,跟天龙对号入座;这人笨又是为何呢?来自猿石开化之人,心智想必开窍晚了点。找来小孩的八字, 掐指一算,果然是大器晚成之象,40年后,他将建成第一座天廷,60年后,他将建成第二座天廷。

    从此,“神通天”就带着小孩走街串巷看风水。他手把手地教,把看家本事倾囊相授,而这个小孩对风水特别有灵性,一学就会。有一天,在看风水途中,他们正好走到大树下, 一支树枝断裂掉了下来。“神通天”觉得很纳闷:“没有一点风儿,这树枝怎么说断就断了呢?”他掐指一算,大惊失色!吾命大限已到,乃天意也!他想想还有一件心愿未了,那就是给这孩子起个好名字,正式举行一场收徒仪式,让这孩子叫自己一声师傅。斟酌了一些日子,把这孩子名字想出来了,叫:徐天廷。此名一出,晴天划过一道霹雳,把风水先生烧成 了焦炭。

   “神通天”还没来及举行收徒仪式,就意外离世了。按照乡村葬礼习俗,摔火盆,剪毛发,……孤寡之人,这些都免了!在送葬途中,老天下起了倾盆大雨,棺材刚放进墓穴里,山洪卷着泥土滚滚而下,吓得送葬的人撒腿就跑了。这懵懂的小孩觉得委屈和无阻,眼泪混着雨水哗哗地往下流。送葬的人等到天晴再来看时,这儿由于泥土堆积,已形成一个大的土丘。“神通天”墓穴位置谁也说不清了。也就作罢。惊天地,泣鬼神!以天壤覆盖的被子,非寻常人所得,乃上天恩赐也。

    40年后, 徐天廷(风水皇)经历了九九81劫难,创建了世界国学领导品牌天廷国学文化,大器晚成之像,终于修成正果。徐天廷(风水皇),中国顶尖国学大师,著名品牌策划师,被业内誉为:“风水泰斗,活着的传奇!” 天廷文化不仅仅创造了一个个传奇,同时,家喻户晓,已经深深地根植在人们心中!它是献给人类一颗无比璀璨的瑰宝!

    这一年正月初九,徐天廷(风水皇)跟几个姐妹结伴去拜年,刚好路过“神通天”墓地那座山上,走到山腰中间,看到山脚下“神通天”的那块土丘,冷风凄凄,大家伙停住了脚步,东一句,西一句,无限念着“神通天”生前的好。徐天廷(风水皇)眼里噙满了泪水,心里纠结起来了。离开家乡多年,难得回来又赶上正月里,不方便捎点纸钱下去拜一拜。

    等他们吃过中午饭,回来时再次经过这里,一阵鬼旋风卷起树叶,由“神通天”墓地山脚下,像一个逐渐变大的筛盘, 不断地旋转着,呼呼地吹了上来。徐天廷(风水皇)一边叫同伴往后退,一边双手合十。再看那鬼旋风,刮到路上就停了下来,渐渐地息了。路边田头依稀看到一片片黄色的落叶。这是拦路风,意思是不言而喻的。徐天廷(风水皇)心里明白了,转身就往山下走去,同伴呼啦啦一起跟了过来。徐天廷(风水皇)走到“神通天”墓穴土丘前,看着一推黄土,静默了几分钟,酸楚油然而生,然后,双膝跪地祭拜,叫了一声:“师傅!”

    师徒相认阴阳相隔跨越40年,对于神算的师傅来说,早在意料之中。他泄露了天机,必遭天谴,折其阳寿40年。他完全有法子躲过这一劫难的,可他选择了让后人实现创造“天廷”的梦想!就像背书:你母亲和你老婆同时掉进水里,你会先救谁呢?义无反顾,几乎没有选择的余地。


    徐天廷(风水皇)风水讲座视频:

 
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