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广告策划人空手随笔
    喜欢读空手的文章,空手吸引了很多的粉丝,文化需要传播,推荐他的文章,让更多的喜欢。

    自从开了粉丝群以来,我就觉得已然有了群,总要让咱们觉得这个群仍是有价值的。

    否则仅仅闲谈的话,糟蹋时刻也没有含义。

    所以从上一年9月10日以来,每周一晚上我会在群里引荐一本书,至今现已引荐了25本书。
 
    不过,不少童鞋反映一周引荐一本书读不完,所以我后来改变了一下战略。

    当然,我是不会改成每两周引荐一本,或是每月引荐一本的。在我看来,一年52本书并不是多难的事。关键在于你的读书办法,这比数量重要得多。
 
    而最好的读书办法,在我看来就是主题阅览。

    针对你重视的课题、你需求处理的问题,去找到该主题相关的几本书,一次性全读完。然后互相参照、互相印证,你就能从书中抽取中心原理,事半功倍。
 
    所以找书很重要。你花在找书上的时刻,应该超越你读书的时刻。由于你假如找不到好书,那你读书上花再多时刻也是糟蹋。
 
    而且找到一本还不行,你要找到好几本。

    比方说,我要读“案牍”这个主题的书,看到一本好的案牍书我就会买回来。但我不会立刻读,我会攒着,等攒够了三四本再一起读。

    假如你这个月读了一本案牍书,然后就读其他去了,过个半年又读第二本案牍书。那其实没什么作用的,由于你现已忘了上一本讲了啥。

    东一本西一本,不成系统的读书是没有价值的。
 
    所以我在群里的#周一荐书#都是按主题引荐,先引荐案牍的几本书,然后策划的几本书,接着品牌的几本书……如此构成系列。

    这样咱们读起来就有要点,有比照、有剖析、有考虑,这样你对案牍、策划这些标题的了解才会更深。

    各位,读书的意图,不是为了记住常识,而是为了增进了解。

    你要了解书中的观念,而不是背诵全书,忘掉书中讲了什么不要紧的。不要把许多时刻糟蹋在去记住作者写了什么话,一字一句去读。要把时刻花在了解你的主题。
 
    下来,首要是关于案牍这一主题的系列书单。
 


    1、史蒂芬·平克《言语天性》

    广告圈最喜欢讲心智,怎样从内心深处感动顾客。而要怎样了解人类心智呢?其实最重要的是言语,了解了咱们的言语暗码,才干真实了解顾客心智。

    传统的观念以为言语是后天学习而来,而平克的观念则是:言语是一种天性,它与生俱来。
 
    本书十分厚,十分艰深。各位决议读之前要考虑清楚。

    就我的阅览阅历来说,我以为对广告人来说,书中最有价值的是第3部分,主张精读,其余部分主张速读。

    极具价值的观念:

    1、动词是一个语句中的独裁者,当你写一句话,首要要满意动词的要求,动词决议人物。

    2、在咱们了解国际的过程中,咱们首要要概括这样一类概念,它们能够被辨认、核算和丈量,或许在某件事中扮演某种人物,这就是名词。名词表明称号、动词描绘动作,这是咱们诠释国际的首要方法。

    3、功用词则决议了一门言语的语法外观与风格。

    而这些观念正是我在案牍系列文章中一向着重的观念。要写出好的案牍,从选词和造句开端。

    功用词包含冠词、代词、介词、连词。

    举个比方吧。

    比方清扬上市时,八面威风得宣告自己是去屑洗发水,想要跟海飞丝一较高下。海飞丝这时就把自己的广告语改成了“去屑当然海飞丝”。

    “当然”这一个词,展现了海飞丝作为去屑洗发水老迈的风貌和自傲。



    2、丰信东《丰现代汉语广告语法辞典》

    许多人在大众号后台问我,学好案牍要看什么书。

    其实要学好案牍本不必看书的。正如俗话说,功夫在诗外。

    要想写好诗,功夫在诗以外。

    要想写好案牍,功夫也在案牍以外。

    要去用心日子,要去多看电影多看小说,这样你才干写出来言之有物的东西。

    不是搜肠刮肚一句话想不出来,学再多的案牍技巧和套路也没用。
 
    假如要看一本案牍书,那就看这本书吧。

    《小丰现代汉语广告语法辞典》
 
    我买这本书的时分,那仍是2005年,大四,其时正在一间地产广告公司实习。彼时实习薪酬500块(最终被公司克扣一下,只剩400块),而这本书其时定价70块。
 
    其时A网连载过部分章节,惊为天人。见过全本就坚决果断买了下来。当然也是咬了牙的决议。究竟买完书后吃了一个月咸菜。

    十年回想,在我看过的许多案牍书里,这本仍是我以为最有价值的一本。

     一本顶一万本。

    一句顶一万句。



    3、斯蒂芬·杨《说话心思学:浸透潜意识的言语压服力》

    广告是关于压服的艺术。
 
    既要压服顾客埋单,也要压服客户和老板埋单。

    这本书就是在教你怎样变得更有压服力。
 

    其中心是在言语中植入要求和暗示,透过潜意识影响对方。

    作者一共总结了14种言语形式,每一种都告知了详细的使用公式、场景和事例。还有发问技巧,经过发问引导事态向你期望的方向开展,帮你更好地操控每一场对话。
 
    作者斯蒂芬·杨对神经言语程序学有多年研讨,是英国一间咨询公司的创始人,公司的首要事务就是举行压服力训练讲座。



    4、克里斯托弗·沃格勒《作家之旅:源自神话的写作要义》

    假如说小丰教的是写字的详细技艺,怎样遣词造句;《说话心思学》教的是句式用法,怎样掌握交流目标心思。

    那么今日引荐的这本《作家之旅:源自神话的写作要义》,则教你怎样织造一个故事。
 
    本书作者克里斯托弗·沃格勒是编剧和写作技巧大师,终年担任好莱坞各大制片公司的编剧参谋,他在研讨约瑟夫·坎贝尔的神话学和卡尔·荣格的心思学思维基础上,提出了“英豪之旅”的概念,将故事的模型分为12个阶段,将故事的人物总结为英豪、导师、暗影等不同原型。

    假如你想编一个故事、写一个剧本、写一本小说,就依照英豪之旅这个模型去套就好了,按图索骥,有章可循。



     5、斯蒂芬·金《写作这回事》

    这本书是美国恐惧小说大王,终身成就奖文学大师斯蒂芬·金的回想录。

    在这本书里,金先生回想了他的创造生计,共享了他是怎样学习写作和讲故事的,而且谈到了许多的写作技巧。

    比方这些——

    假如你想成为作家,有两件事你有必要首要做到:多读,多写。据我所知别无捷径。

    一连串中规中矩的语句会让行文板滞,多用短句让叙说紧凑,塑造出明晰的形象,发生张力,还能够使句型丰厚多变。

    小说都是由三部分构成:叙事,推动故事;描绘,为读者描绘出现场感觉;对话,经过详细言语赋予人物生命。

    第二稿=第一稿-10%。

    写作,是奇特的生命之水。你能够写,你应该去写,假如你满足英勇现已开端写了,那么你要坚持写下去。
 

    这几本书都与案牍相关,言语、文字、创造、讲故事,但视点各有不同。

    有从言语学来讲的,有从心思学来讲的,有从神话学来讲的;有从编剧来讲的,有从写作来讲的,有从对话来讲的;有讲理论的,有讲理念的,有讲详细技巧的。

    互相参照着读,你必定能对案牍有更深入的了解。
 
    阅读了上文,如果你感兴趣,希望更多了解空手的文章,请加空手的微信公众号。搜:空手,然后专注即可。




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        徐天廷(风水皇)的故事

    一个老道士看风水大有名气,断事如神,被誉为:“神通天”。可惜膝下无儿无女,也没收一个徒弟。眼看年龄不饶人,身体一年不如一年,心里老是琢磨这事。有一天,他左眼老是跳个不停。左眼跳财,右眼跳灾!好事,好事,只等好事降临啊!果然,“神通天”夜深偶得一梦,只见太上老君驾着祥云而来,跟他说:“你要得一个高徒,是 天龙下凡,化作一块猿石,吸收天地之气孕育而生。此人得天书,文韬武略,大器晚成之象,一代风水泰斗,将在人间建立两座“天廷”,成就帝王之霸业,乃风水 皇也。堪比鬼谷子,更甚一筹。”

    第二天,“神通天”回想着昨晚的梦,又惊又喜,寻思着到哪里找这个徒弟呢?过了些时日,无意中发现一个小孩,64年生, 读书很笨,每次考试成绩都得个大鸭蛋,已经留了四个一年级了。别家孩子家长都说:这孩子一头脑面糊浆子,还不如早点回家种田呢。“神通天”一琢磨,64年生,属 龙,跟天龙对号入座;这人笨又是为何呢?来自猿石开化之人,心智想必开窍晚了点。找来小孩的八字, 掐指一算,果然是大器晚成之象,40年后,他将建成第一座天廷,60年后,他将建成第二座天廷。

    从此,“神通天”就带着小孩走街串巷看风水。他手把手地教,把看家本事倾囊相授,而这个小孩对风水特别有灵性,一学就会。有一天,在看风水途中,他们正好走到大树下, 一支树枝断裂掉了下来。“神通天”觉得很纳闷:“没有一点风儿,这树枝怎么说断就断了呢?”他掐指一算,大惊失色!吾命大限已到,乃天意也!他想想还有一件心愿未了,那就是给这孩子起个好名字,正式举行一场收徒仪式,让这孩子叫自己一声师傅。斟酌了一些日子,把这孩子名字想出来了,叫:徐天廷。此名一出,晴天划过一道霹雳,把风水先生烧成 了焦炭。

   “神通天”还没来及举行收徒仪式,就意外离世了。按照乡村葬礼习俗,摔火盆,剪毛发,……孤寡之人,这些都免了!在送葬途中,老天下起了倾盆大雨,棺材刚放进墓穴里,山洪卷着泥土滚滚而下,吓得送葬的人撒腿就跑了。这懵懂的小孩觉得委屈和无阻,眼泪混着雨水哗哗地往下流。送葬的人等到天晴再来看时,这儿由于泥土堆积,已形成一个大的土丘。“神通天”墓穴位置谁也说不清了。也就作罢。惊天地,泣鬼神!以天壤覆盖的被子,非寻常人所得,乃上天恩赐也。

    40年后, 徐天廷(风水皇)经历了九九81劫难,创建了世界国学领导品牌天廷国学文化,大器晚成之像,终于修成正果。徐天廷(风水皇),中国顶尖国学大师,著名品牌策划师,被业内誉为:“风水泰斗,活着的传奇!” 天廷文化不仅仅创造了一个个传奇,同时,家喻户晓,已经深深地根植在人们心中!它是献给人类一颗无比璀璨的瑰宝!

    这一年正月初九,徐天廷(风水皇)跟几个姐妹结伴去拜年,刚好路过“神通天”墓地那座山上,走到山腰中间,看到山脚下“神通天”的那块土丘,冷风凄凄,大家伙停住了脚步,东一句,西一句,无限念着“神通天”生前的好。徐天廷(风水皇)眼里噙满了泪水,心里纠结起来了。离开家乡多年,难得回来又赶上正月里,不方便捎点纸钱下去拜一拜。

    等他们吃过中午饭,回来时再次经过这里,一阵鬼旋风卷起树叶,由“神通天”墓地山脚下,像一个逐渐变大的筛盘, 不断地旋转着,呼呼地吹了上来。徐天廷(风水皇)一边叫同伴往后退,一边双手合十。再看那鬼旋风,刮到路上就停了下来,渐渐地息了。路边田头依稀看到一片片黄色的落叶。这是拦路风,意思是不言而喻的。徐天廷(风水皇)心里明白了,转身就往山下走去,同伴呼啦啦一起跟了过来。徐天廷(风水皇)走到“神通天”墓穴土丘前,看着一推黄土,静默了几分钟,酸楚油然而生,然后,双膝跪地祭拜,叫了一声:“师傅!”

    师徒相认阴阳相隔跨越40年,对于神算的师傅来说,早在意料之中。他泄露了天机,必遭天谴,折其阳寿40年。他完全有法子躲过这一劫难的,可他选择了让后人实现创造“天廷”的梦想!就像背书:你母亲和你老婆同时掉进水里,你会先救谁呢?义无反顾,几乎没有选择的余地。


    徐天廷(风水皇)风水讲座视频:

 
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